Vývoj značky a prokletí marketingu
Mobilní telefony byly kdysi pojmenovány na základě jejich formálního faktoru nebo funkčnosti, kterou nabízejí. Například řada Nokia E byla proslulá svými solidními podnikovými funkcemi, které byly vhodné pro podnikové uživatele, protože nabízely služby Push Email, podporu VPN a další nezbytné funkce, které však nabízejí dobrou výdrž baterie. Dalším příkladem pojmenování mobilního telefonu založeného na funkčnosti byla řada Walkman od společnosti Sony Ericsson, která slibovala uživatelům nabídnout výjimečnou kvalitu hudby. Motorola Razr série byla skvěle známý pro bytí výjimečně tenký podobný břitvou.
V současné době výrobci mobilních telefonů vytvářejí dílčí značky, aby předvedli svou konkrétní myšlenku za svým vznikem. Na základě této základní myšlenky dílčích značek sdružují zařízení s příslušnými dílčími značkami. Ale v hromadě uspokojování potřeb spotřebitelů s přesnými specifikacemi, výrobci uvolňují příliš mnoho zařízení, která mají být spojena nebo identifikována jako součást značky. Hlavním důvodem pro více modelů se stejným názvem je zřejmé snížení reklamních rozpočtů a marketingové úsilí. S jedním modelem markeru, který určuje hodnotu značky, mohou ostatní modely automaticky prodávat pomocí hodnoty značky stanovené jedním modelem.
Samsung je prvotřídním příkladem tohoto přístupu s jeho 'Galaxy' série, která se týká smartphonů se systémem Android. Samsung mobilní telefony vytvořily další sub-kategorie v něm pojmenovaný jako "Galaxy S", který se odkazuje na top-of-the-line chytré telefony Android s nejlepší specifikace kolem. Samsung následoval jejich pravidla a každý rok vydal dva produkty Galaxy S po dobu dvou let, ale to bylo také porušeno, stejně jako několik telefonů jako 'Galaxy S Advance' a 'Galaxy SL', které ve skutečnosti nebyly jejich vlajkovou lodí Android smartphonů. zahájení. Sdružení příliš mnoha zařízení s méně sub-značek vytváří tento problém.
Dlouhá jména: Název není kniha
Jiní než spoléhání se na pod-značky, výrobcové takový jak Samsung, Sony a LG používali funkčnost jako součást modelu jméno. Když pojmenují modely založené na dvou nebo více funkcích, název modelu začne vypadat spíše jako seznam funkcí. Vezměte si jméno Samsung
Galaxy Y Lite Duos, ve kterém „Galaxy“ odkazuje na chytrý telefon se systémem Android, „Y“ označuje jejich vstupní úroveň Y telefonů se systémem Android, „Lite“ označuje, že se jedná o staženou verzi Galaxy Y a „Duos“ ukazuje přítomnost dvou slotů pro SIM karty. Nyní můžete cítit, že tento název modelu zní spíše jako seznam funkcí. Tím se vytvoří problém při vyvolání jeho názvu. Představte si otázku, zda se jedná o obchod, který chcete koupit. Sony a LG jsou trochu zachovalé v tomto typu pojmenování, protože pouze pojmenovávají své verze dvou SIM telefonů s termínem 'dual', jako je Sony Xperia Tipo Dual a LG Optimus L3 Dual.
Změny náhlého jména
Kromě jmenování s dlouhými termíny, Samsung a HTC také mají zvyk přejmenovat své smartphony více než jednou před oficiálním vydáním svých telefonů. HTC nedávno přejmenoval své nadcházející zařízení Windows Phone 8 se jmény jako 'Accord' a 'Elation' před konečným přejmenováním na '8X'. Společnost Samsung má po svém oficiálním spuštění přejmenování telefonu. Nejprve byl uveden na trh jako Galaxy Pocket Duos a přejmenován na Galaxy Y Duos Lite. Je to proto, že značka „Pocket“ nebyla moc úspěšná a chtěli tento model spojit se značkou „Galaxy Y“, protože to byl obrovský hit. Dokonce i Sony Ericsson znovu uvedl na trh Xperia Neo se dvěma různými jmény 'Xperia Neo L' a 'Xperia Neo V', která neměla vůbec žádný rozdíl ve vlastnostech. Náhlá změna nemusí mít dopad na průměrného spotřebitele, ale pro technologického nadšence by změny mohly být tiché frustrující.
Nokia, HTC a Sony pojmenovávají své smartphony nesmyslnými abecedami, které nemají žádný zvláštní význam, aby se odlišovaly. Stačí si všimnout jména jako „Xperia S“, „Xperia T“, „Xperia J“, „Xperia V“, „Jedna X“, „Jedna S“ a „Jedna V“. Nejsou to matoucí a ve skutečnosti znamenají něco? Tyto společnosti musí změnit tuto strategii pojmenování na něco, co lze pochopit a má nějaký pochopitelný význam. HTC se konkrétně zmínil o tom, že se budou „zaměřovat na výkonnější hardware a vzrušující software se značkou 'One' v roce 2012“, ale stále ještě visí se svou značkou Desire, která uvádí na trh základní modely a modely střední úrovně pod pásem.
Jak to může být změněno?
Díky tomu, že se smartphony a mobilní telefony obecně stávají komoditami, mohou mít mobilní výrobci prospěch z přijetí FMCG / trasy. Coca Cola, HUL a P&G úspěšně vytvořily 1000s dílčích značek, aniž by se museli uchylovat ke zkratkám a opakovaným pojmenování. Zatímco argumentem by mohlo být to, že mobilní telefony na rozdíl od FMCG produktů potřebují vyšší zapojení spotřebitelů do rozhodování, skutečné jmenování málokdy dělá nebo rozbíjí rozhodnutí o nákupu. S ohledem na naprostý počet produktů, které uvádí na trh výrobce smartphonů, může být moudré mít alespoň 5 značek Marquee na výrobce. Sony je snad jediným výrobcem smartphonů, který dělá nějaké opravdu falešné jméno. Zatímco celková značka telefonu zůstává Sony Xperia. Jednotlivé modely jsou pojmenovány poněkud jedinečným způsobem s použitím řeckých, římských a dalších vlivů. Jména jako Ion, Tipo, atd. Určitě přidávají trochu zing ke značce. Sony se také věnuje kultuře abecední polévky, ale omezila ji jen na modely značky.
Závěr
Každý spotřebitel chce, aby jeho telefon vynikal v davu. Uživatelé chtějí, aby byl telefon rozšířen a byl ikonický. Smartphone jména jsou dobrý způsob, jak dostat tento dojem tam. S rostoucí nepořádek na trhu se smartphony as většinou modelů, které jsou jen nepatrně odlišné od ostatních, mohou telefony prodávat více než hardware. Jména byla viděna ovlivnit automobilový průmysl ve velkém způsobu a to také pomohlo FMCG sektoru. Doufejme, že Madness of Smartphone názvosloví skončí a budeme mít v budoucnu více inovativních jmen.
Autor Bio: Tento příspěvek je napsán Ashwin Sreekumar Nair, pracuje s MySmartPrice.com.
