Doporučená, 2021

Redakce Choice

Rozdíl mezi domácím a mezinárodním marketingem

Marketing je definován jako soubor činností, které společnosti provádějí k zajištění spokojenosti zákazníků prostřednictvím přidané hodnoty a vytváření dobrých vztahů s nimi, ke zvýšení hodnoty jejich značky. Identifikuje a převádí potřeby na produkty a služby tak, aby uspokojily jejich přání. Existují dva typy marketingu, a to domácí a mezinárodní. Domácí marketing je, když je komercializace zboží a služeb omezena pouze na domovskou zemi.

Na druhé straně je mezinárodní marketing, jak již název napovídá, typem marketingu, který se táhne napříč několika zeměmi světa, tj. Marketing produktů a služeb probíhá globálně. V tomto článku můžete detailně najít rozdíl mezi domácím a mezinárodním marketingem.

Srovnávací graf

Základ pro porovnáníDomácí marketingMezinárodní marketing
VýznamDomácí marketing označuje marketing v rámci geografických hranic národa.Mezinárodní marketing znamená, že činnosti výroby, propagace, distribuce, inzerce a prodeje jsou rozšířeny nad geografické hranice země.
Prostor sloužilMalýVelký
Vládní zásahyMéněPoměrně vysoká
Obchodní operaceV jedné zemiVíce než jedna země
Využití technologieOmezenýSdílení a využívání nejnovějších technologií.
Rizikový faktorNízkýVelmi vysoko
Kapitálový požadavekMéněObrovský
Povaha zákazníkůSkoro stejnéVariace v chutích a preferencích zákazníka.
VýzkumPožadováno, ale ne na velmi vysoké úrovni.Hluboký výzkum trhu je nutný z důvodu menších znalostí o zahraničních trzích.

Definice domácího marketingu

Domácí marketing označuje marketingové aktivity zaměstnané v národním měřítku. Byly podniknuty marketingové strategie s cílem uspokojit zákazníky malé oblasti, obecně v rámci místních hranic země. Slouží a ovlivňuje pouze zákazníky určité země.

Domácí marketing má řadu privilegií, jako je snadný přístup k datům, méně komunikačních bariér, hluboké znalosti o poptávce spotřebitelů, preferencích a vkusu, znalosti o trendech na trhu, menší konkurence, jeden soubor ekonomických, sociálních a politických otázek atd. vzhledem k omezené velikosti trhu je také růst omezen.

Definice mezinárodního marketingu

Mezinárodní marketing je, když jsou marketingové postupy přijaty k uspokojení globálního trhu. Společnosti obvykle začínají podnikat v domovské zemi, po dosažení úspěchu pokračují v podnikání na jiné úrovni a stávají se nadnárodní společností, kde se snaží vstoupit na trh několika zemí. Společnost musí tedy znát pravidla a předpisy dané země.

Mezinárodní marketing nemá žádné hranice, přičemž se zaměřuje na zákazníky z celého světa. S tím však souvisí i některé nevýhody, jako jsou výzvy, kterým čelí na cestě expanze a globalizace. Některé z nich jsou sociokulturní rozdíly, změny v cizí měně, jazykové bariéry, rozdíly v nákupních zvyklostech zákazníků, nastavení a mezinárodní cena produktu a tak dále.

Klíčové rozdíly mezi domácím a mezinárodním marketingem

Významné rozdíly mezi domácím a mezinárodním marketingem jsou vysvětleny níže:

  1. Činnosti výroby, propagace, reklamy, distribuce, prodeje a spokojenosti zákazníků v rámci vlastní země jsou označovány jako domácí marketing. Mezinárodní marketing je, když jsou marketingové aktivity prováděny na mezinárodní úrovni.
  2. Domácí marketing obstarává malou oblast, zatímco mezinárodní marketing pokrývá velkou oblast.
  3. V domácím marketingu je ve srovnání s mezinárodním marketingem menší vliv vlády, protože společnost se musí zabývat pravidly a předpisy řady zemí.
  4. V domácím marketingu jsou obchodní operace prováděny pouze v jedné zemi. Na druhé straně v mezinárodním marketingu se obchodní operace uskutečnily ve více zemích.
  5. V mezinárodním marketingu je výhodou, že obchodní organizace může mít přístup k nejnovějším technologiím několika zemí, které v případě domácích zemí chybí.
  6. Riziko a výzvy v případě mezinárodního marketingu jsou velmi vysoké kvůli některým faktorům, jako jsou sociokulturní rozdíly, směnné kurzy, stanovení mezinárodní ceny produktu a tak dále. Rizikový faktor a výzvy jsou v případě domácího marketingu poměrně menší.
  7. Mezinárodní marketing vyžaduje obrovské kapitálové investice, ale domácí marketing vyžaduje méně investic pro získání zdrojů.
  8. V domácím marketingu čelí vedoucí pracovníci menším problémům při jednání s lidmi, protože mají podobnou povahu. V případě mezinárodního marketingu je však obtížné zabývat se zákazníky různých chutí, zvyklostí, preferencí, segmentů atd.
  9. Mezinárodní marketing hledá hluboký výzkum na zahraničním trhu z důvodu nedostatečné obeznámenosti, což je v případě domácího marketingu opačný, protože malý průzkum bude užitečný pro poznání tržních podmínek.

Závěr

Po vykopání rozdílů v těchto dvou předmětech jsme dospěli k závěru, že svět sám o sobě je trhem, a proto jsou hlavní principy univerzální. Neprovádí žádnou změnu v tom, kde se zásady uplatňují, tj. Na místním nebo globálním trhu. Základní příčinou rozdílu mezi domácím a mezinárodním marketingem je oblast jeho implikace a tržní podmínky.

Top