Pokud budeme hovořit o koncepci výroby, navrhuje, aby spotřebitel chtěl mít výrobek, který je široce dostupný a zároveň přiměřený ceně. V tomto článku naleznete rozdíly mezi konceptem produktu a výrobním konceptem.
Srovnávací graf
| Základ pro porovnání | Koncepce produktu | Koncepce výroby |
|---|---|---|
| Význam | Produktová koncepce je marketingová filosofie, která předpokládá, že zákazníci obdivují kvalitní produkty s pokročilými funkcemi. | Koncepce výroby je přístup, který věří, že zákazníci jsou ochotni nakupovat produkty, které jsou snadno dostupné za nízké ceny. |
| Prostředek | Zlepšení v průběhu času | Zlepšení efektivity výroby a distribuce. |
| Objektivní | Poskytovat zákazníkům kvalitnější produkty. | Dosáhnout úspor z rozsahu. |
| Důraz na | Produkt | Výroba |
Definice konceptu produktu
Produktový koncept, jak název napovídá, se zaměřuje na vlastnosti, kvalitu a výkon výrobku. Jinými slovy, produktová koncepce uvádí, že spotřebitelé preferují ty výrobky, které jsou nadřazené ostatním produktům na trhu, pokud jde o jejich specifikace a kvalitu, což znamená, že obchodník si je vědom toho, zda nabízený výrobek přinese poptávku nebo ne, nebo zda design výrobku zvýší prodej nebo ne.
Firma proto investuje mnoho zdrojů, jako jsou peníze, čas a pracovní síla, aby prozkoumala potřeby a očekávání cílové skupiny z produktu. Proto vyžaduje neustálé zlepšování produktu, aby byl lepší.
Manažeři často věří, že produkt s vynikající kvalitou a vlastnostmi vytvoří svůj vlastní trh. Neznají však, že výrobek nemůže být úspěšný na trhu, pokud není oceněn, inzerován, distribuován a prodáván správným způsobem.
Koncepce produktu se však zaměřuje spíše na produkt než na potřeby zákazníků, které mají být uspokojeny, a výsledkem je „marketingová krátkozrakost“.
Definice koncepce výroby
Koncepce výroby je založena na předpokladu, že spotřebitelé budou mít rádi výrobek, který má širokou dostupnost a jsou cenově dostupné. Vedení společnosti se proto musí soustředit na neustálé zvyšování efektivity výroby a distribuce, snižování nákladů a hromadné výroby. Koncept je vhodný, když:
- Poptávka výrobku je větší než jeho nabídka.
- Cena výrobku je velmi vysoká, což vyžaduje dobrou produktivitu, aby se snížila.
Výrobní koncept je vhodný pro firmu, když působí na trhu s vysokými růstovými vyhlídkami, stejně jako očekávané úspory z rozsahu jsou pozoruhodné.
V padesátých letech minulého století tento koncept fungoval, protože tam bylo jen několik výrobců a spotřebitelé jsou mnozí. V současné době však tento koncept může fungovat pouze tehdy, když obchodníci namítají, že chtějí rozšířit trh. To je důvod, proč filosofie sotva existuje, protože po ní následuje jen několik obchodníků.
Klíčové rozdíly mezi konceptem produktu a výrobní koncepce
Rozdíl mezi konceptem produktu a výrobní koncepcí je popsán v následujících bodech:
- Produktová koncepce odkazuje na filozofii, která je založena na předpokladu, že zákazníci preferují ty produkty, které mají dobrou kvalitu, specifikace a výkon. Naopak Production Concept je marketingovým fenoménem, který si myslí, že zákazníci jsou připraveni koupit produkt, který je cenově dostupný a snadno dostupný.
- Po konceptu výrobku může následovat zlepšení produktu. Naopak, výrobní koncept může být praktikován zvýšením efektivity výroby a distribučního pokrytí.
- Produktová koncepce je zaměřena na poskytování kvalitně bohatých produktů, s inovativními funkcemi a vynikajícím výkonem pro zákazníky. Naproti tomu usiluje o dosažení úspor z rozsahu prostřednictvím hromadné výroby a zlepšování dodavatelského řetězce.
- Zatímco v produktovém konceptu je produkt dán co největší přednost, ve výrobním konceptu je nejvyšší prioritou výroba zboží.
Závěr
Koncepce výroby je stará koncepce a v té době bylo hlavním záměrem firem zvýšení produkce zboží, protože to, co firmy vyrábějí, má hodnotu pro zákazníky. V poslední době se tento koncept již nepoužívá, protože zákazníci jsou citliví na kvalitu. A poptávka produktu se automaticky zvyšuje, pokud má požadovanou kvalitu a důkladně splňuje očekávání zákazníků.
Pokud společnost potřebuje přežít v dlouhodobém horizontu, musí dodržovat koncepci výrobků tím, že zajistí, aby zákazníci byli zvyklí na kvalitní produkty nabízené společností.
