Průzkum trhu by neměl být zaměňován s marketingovým výzkumem, který je vědeckým a objektivním studiem celkového marketingového procesu, který zahrnuje sběr, analýzu, komunikaci a využití informací tak, aby napomohl managementu v procesu rozhodování a řešení marketingu. problémy.
Podívejte se na níže uvedený článek, ve kterém jsme diskutovali podstatné rozdíly mezi průzkumem trhu a marketingovým výzkumem.
Srovnávací graf
| Základ pro porovnání | Průzkum trhu | Marketingový výzkum |
|---|---|---|
| Význam | Studie prováděná za účelem shromažďování informací o statistice trhu je známa jako průzkum trhu. | Marketingový výzkum je systematické a objektivní studium, analýza a interpretace problematiky marketingových aktivit. |
| Pobočka | Marketingový výzkum | Marketingový informační systém |
| Rozsah | Omezený | Široký |
| Příroda | Charakteristický | Obecný |
| Zahrnuje | Výzkum trhu a chování kupujícího na tomto trhu. | Výzkum všech aspektů marketingu. |
| Závislost | Závislý | Nezávislý |
| Účel | Kontrola životaschopnosti produktu na cílovém trhu. | Efektivně rozhodovat o marketingových aktivitách a udržet kontrolu nad marketingem ekonomického výkonu. |
Definice výzkumu trhu
Průzkum trhu, jak naznačuje jeho název, je to studie cílového trhu. Jedná se o akt shromažďování informací o trhu a spotřebitelích na tomto trhu. Používá se ke zjištění a analýze struktury trhu, velikosti, posledních trendů, hlavních hráčů, potřeb zákazníků, vkusu, preferencí, nákupního chování.
Průzkum trhu funguje jako průvodce, který vám pomůže vědět o vašich zákaznících, konkurentech, potřebách, produktech, trzích atd. Výzkum pomáhá při určování životaschopnosti nového produktu na cílovém trhu. Různé techniky jsou používány znát šance na úspěch, jako je testování výrobků. Může být prováděna samotnou organizací nebo externí agenturou. Pro provádění průzkumu trhu, který je v souladu s:
- Identifikace problému
- Zjistěte stranu, která bude provádět výzkum.
- Výběr vhodné techniky pro výzkum.
- Sběr informací
- Organizace, interpretace a analýza výsledků.
- Hlášení
Definice marketingového výzkumu
Pod pojmem „marketingový výzkum“ se rozumí dobře naplánovaná studie celého marketingového procesu ke shromažďování, analýze a vykazování informací. Výzkum je zaměřen na nalezení dokonalého řešení marketingové situace společnosti. Výzkum hraje významnou úlohu při identifikaci poptávky spotřebitelů a jejich očekávání od určitého produktu nebo služby spolu s účinným způsobem uspokojení těchto potřeb. Zahrnuje řadu činností, které jsou poskytovány podle:
- Výzkum trhu a zákazníků
- Výzkum produktů
- Výzkum cen
- Výzkum distribučního kanálu
- Propagační výzkum
- Výzkum prodeje
- Reklamní výzkum
Marketingový výzkum je zaměřen na poskytování faktů a pokynů manažerům, kteří potřebují přesné a autentické informace pro realizaci důležitých marketingových rozhodnutí. Proces marketingového výzkumu je vysvětlen v následujících krocích:
- Identifikujte problém, alternativu rozhodování a cíle výzkumu.
- Vypracování plánů výzkumu
- Sběr informací
- Organizace a analýza informací
- Prezentace
- Rozhodování
Klíčové rozdíly mezi průzkumem trhu a marketingovým výzkumem
Rozlišení mezi průzkumem trhu a marketingovým výzkumem lze jasně odvodit z těchto důvodů: \ t
- Průzkum trhu se týká studia celého trhu a chování spotřebitelů na tomto trhu. Marketingový výzkum zahrnuje dobře naplánované a racionální studium, analýzu a interpretaci marketingových problémů prováděných pro rozhodování v praxi.
- Průzkum trhu je obor marketingového výzkumu, zatímco marketingový výzkum je součástí marketingového informačního systému.
- Rozsah průzkumu trhu je omezen, protože se zabývá pouze aspekty trhu a chování spotřebitelů. Na druhé straně marketingový výzkum zahrnuje studium celého marketingového procesu, tj. Výzkumu reklamy, tvorby cen, obalů, tvorby politik a trhu.
- Průzkum trhu je specifický svým charakterem, tj. Výzkum poskytuje a chápe konkrétní trh, který není aplikovatelný na jiné trhy. Naopak marketingový výzkum má obecnou povahu, tj. Studium může být užitečné při řešení různých marketingových problémů.
- Marketingový výzkum je závislý, zatímco marketingový výzkum je nezávislý.
- Průzkum trhu je prováděn za účelem ověření životaschopnosti produktu na cílovém trhu. Na rozdíl od marketingového výzkumu se provádí efektivní rozhodování o marketingových aktivitách a udržení kontroly nad marketingem ekonomického výstupu, tj. Zboží a služeb.
- Průzkum trhu zahrnuje výzkum trhu a chování kupujícího na tomto trhu. Na rozdíl od marketingového výzkumu, který zahrnuje studium, všech aspektů marketingu.
Závěr
Po výše uvedené diskusi lze říci, že marketingový výzkum je širším pojmem než průzkum trhu. Samotný průzkum trhu je součástí marketingového výzkumu. Oba výzkumy zahrnují kvantitativní a kvalitativní techniky ke shromažďování informací, jako jsou focus groups, průzkumy (telefonická konverzace nebo komunikace tváří v tvář), rozhovory, dotazníky.
Výzkumy jsou navíc velmi užitečné pro začínající podniky a stávající podniky, aby přijaly účinná rozhodnutí týkající se podniku, jako je produkt nebo služba, kterou svým zákazníkům poskytujete, místo podnikání, distribuční kanály, které mají být zaměstnány v podniku, propagační kanály a tak dále. na.
